Златоуст

Укажите свой город

8 (800) 250-32-83

Телефоны для связи:

Техническая поддержка

+7 (4932) 21-22-34

Отдел продаж

+7 (4932) 22-21-23

SEO специалисты

+7 (4932) 21-22-34

Бухгалтерия

+7 (4932) 22-13-33

Руководство

+7 (4932) 21-22-33

Контакты

Обратный звонок

Топ 5 отчётов для электронной коммерции в «Яндекс.Метрике»

Топ 5 отчётов для электронной коммерции в «Яндекс.Метрике»

Даже специалисты с колоссальным опытом работы в Яндекс.Директ не свободны от ошибок при настройке рекламной кампании веб-проектов. И дело вовсе не в квалификации специалиста, а в отсутствии или нехватке данных для аналитики, которые представляют особую важность, если речь идет о проектах, имеющих дело с электронной коммерцией.

Неправильно настроенная рекламная компания, вместо того, чтобы увеличивать продажи интернет-магазина, не принесет ничего кроме убытков. Во избежание этого были предусмотрены средства для управления рекламными кампаниями и увеличения их эффективности. В данной публикации мы рассмотрим важные отчеты Ecommerce в Яндекс.Метрике, которые помогут увеличить эффективность от РК.

1. Выбираем рекламные кампании, которые приносят прибыль

Отчеты по источникам трафика позволяют понять, на какую рекламу делать большую ставку. Здесь вы увидите список ресурсов, из которых пользователи перешли на ваш сайт. Это могут быть поисковые системы, социальные сети, сторонние сайты, рекламные кампании. Дальше идет количество визитов и посетителей. Разница между этими двумя показателями в том, что посетитель может совершить несколько визитов. Дальше идут самые важные для электронной коммерции характеристики: количество посетителей, которые купили товар; средний доход одного визита и общий доход по каждому источнику трафика.

Топ 5 отчётов для электронной коммерции в «Яндекс.Метрике»

Самые доходные рекламные компании также можно увидеть в отчете «Заказы».

Топ 5 отчётов для электронной коммерции в «Яндекс.Метрике»

2. Определяем товары и категории, которые пользуются наибольшим спросом

В отчете «Популярные товары», можно посмотреть, какие позиции пользуются спросом у покупателей и приносят реальные деньги, а какие только занимают место в каталоге и расходуют деньги, потраченные на рекламу. Это позволит обновить ассортимент, оставив только те позиции, которые приносят реальную прибыль.

Топ 5 отчётов для электронной коммерции в «Яндекс.Метрике»

В отчетах Ecomerce можно оценить не только популярность отдельных товаров, но и целых брендов. Например:

Топ 5 отчётов для электронной коммерции в «Яндекс.Метрике»

Как видим, есть категории с нулевыми показателями в графе «Количество купленных товаров». Это сигнал к определенным действиям: удалить данные категории или поменять методы их продвижения. Обратите внимание, что некоторые позиции добавляются в корзину, но не покупаются. Важно выяснить причину такого поведения пользователей и устранить ее. Необходимо также пройтись отдельно по каждому товару. Возможно, нужно дополнить карточки товаров качественными фото или более подробными описаниями.

Дополнительно можно добавить и протестировать новые рубрики. При тестировании можно менять цены, добавлять акции и анализировать конверсию.

3. Отчет Ecommerce «Заказы» - изучаем товар, который заказывают

Анализ только по источникам трафика не всегда дает полную картину в электронной коммерции. Важно определить, какие из них являются более прибыльными. То есть, оценить, откуда идет трафик, который приносит реальные покупки, а значит, доход. На примере ниже можно увидеть, что больший трафик приходит из органического поиска. В то же время, прибыль приносят посетители, переходящие из рекламы, размещенной на других сайтах и почтовых рассылок. Слабым звеном в данном случае является контекстная реклама. Отказываться от нее не стоит, но пересмотреть стратегии ведения РК вполне уместно. 

Топ 5 отчётов для электронной коммерции в «Яндекс.Метрике»

4. Поисковые фразы – выбираем самые эффективные

Данный отчет позволяет увидеть, что пользователи ищут в интернет-магазине. В результате владелец бизнеса может увеличить товарное предложение или предложить пользователям интересные решения, которые удовлетворят запросы потенциальных покупателей.

Топ 5 отчётов для электронной коммерции в «Яндекс.Метрике»

Анализировать нужно на более длительном отрезке времени (как минимум за месяц) и не принимать внимание на случайные слова и фразы, или на те, которые имеют к ассортименту отдаленное отношение. Например, на рисунке выше можно увидеть, что фраза «жульен волжский» является здесь случайной.

Это важный отчет для SEO специалистов, поскольку позволяет составлять стратегию продвижения по наиболее прибыльным и конверсионным фразам. Кроме того, искомые запросы нужно обязательно добавить в контекстную рекламу с учетом максимальной цены за клик.

5. Определяем, где находятся наши покупатели?

География продаж – это еще один отчет электронной коммерции в Яндекс.Метрике, который позволяет определить экономически выгодные регионы для продвижения нашего бизнеса. Допустим, вы продвигаете веб-ресурс в Московском регионе, но вашей темой интересуется небольшое количество пользователей из Твери. Если посетители конвертируются в покупателей, есть смысл начать продвижение в данном регионе.

28 января 2021

Россия:

8-800-250-32-83

Москва:

+7 (985) 768-32-83

Санкт-Петербург:

+7 (812) 925-42-72

Нижний новгород:

+7 (831) 410-72-73

Иваново:

+7 (4932) 21-22-33

Владимир:

+7 (919) 002-1-002

Кострома:

+7 (4942) 499-664

Ярославль:

+7 (4942) 499-664

support@webproject.group

manager@webproject.group

seo@webproject.group

billing@webproject.group

director@webproject.group

Написать нам

© 2011–2024 ООО «Web Project Group»