Златоуст

Укажите свой город

8 (800) 250-32-83

Телефоны для связи:

Техническая поддержка

+7 (4932) 21-22-34

Отдел продаж

+7 (4932) 22-21-23

SEO специалисты

+7 (4932) 21-22-34

Бухгалтерия

+7 (4932) 22-13-33

Руководство

+7 (4932) 21-22-33

Контакты

Обратный звонок

25 шагов SEO-настройки нового сайта

25 шагов SEO-настройки нового сайта

Новичкам кажется, что SEO-оптимизация – это очень сложный процесс. Не стоит бояться, особенно если речь идет о базовом SEO. Если настроить новый сайт по основным требованиям СЕО, результат не заставит себя ждать. Не стоит думать, что каждый сайт в вашей нише правильно настроен с точки зрения СЕО, поэтому изначально правильная оптимизация через непродолжительное время уже даст результат, и органический трафик пойдет на сайт.

Важно начать настройки уже на начальных этапах. Специалисты считают, что есть 25 пунктов оптимизации, которые необходимо применить еще до запуска сайта. Это позволит без проблем пройти первое сканирование, а затем и индексацию.

Список составлялся под требования Google и может применяться для сайтов как Рунета, так и для Буржунета.

Мы рассмотрим такие пункты:

  1. Домены и все, что с ними связано;
  2. Хостинг;
  3. HTTPS сертификат;
  4. Защита сайта;
  5. Ключевые слова;
  6. Структурное построение сайта;
  7. URL;
  8. Мета-теги;
  9. Заголовки;
  10. Тексты;
  11. Битые ссылки;
  12. Ссылки на несуществующие страницы;
  13. Визуальный контент (фото);
  14. Перелинковка внутри сайта;
  15. Адаптация оформления по разные типы устройств;
  16. Полезные статьи в блоге;
  17. Комфорт использования;
  18. Микроразметка;
  19. Подключенные сервисы;
  20. Robots;
  21. Карта сайта;
  22. Ссылки на внешние трастовые ресурсы;
  23. Соцсети и GMB;
  24. Стратегия накопления ссылочной массы;
  25. Дополнительные оптимизаторы.

Домен и все, что с ним связано

При покупке домена обязательно нужно провести его проверку. Обращаем внимание на такие показатели:

  • Проверка истории домена – проверяется через вебархив. На продажу выставляются и чистые домены, и те, которые уже раньше использовались. Первый вариант предпочтительней. В случае второго варианта нужно проверить, сайт какой темы уже был зарегистрирован под этим адресом, лучше чтобы она была схожей. Домены с историей нужно проверять на санкции от поисковых систем;
  • Проверка страниц на индексацию – проводится через поиск. Вводится запрос site:yourdomain.com. Если Гугл хранит страницы предыдущего сайта, домен лучше не использовать;
  • Имя домена – должно отражать его содержание. Если это компания или торговая марка, об этом должно быть понятно из домена. Подбирая имя, важно выделить сайт, а не сделать его просто очередной площадкой;
  • Зона – лучше сориентировать пользователя сразу, к какой стране привязан сайт. Для России выбирать ru, Украины – ua;
  • Возраст – чем старше домен, тем быстрее будет индексироваться сайт. Многие специалисты рекомендуют сначала купить домен, потом приступать к созданию сайта. Пока он будет разрабатываться, на домен выложить «заглушку» (даже сам Google это рекомендует еще с 2009 года). Повесьте картинку, «мы скоро заработаем», или «сайт в разработке». Сайт создается, возраст домена растет.

25 шагов SEO-настройки нового сайта

Хостинг

При выборе провайдера обязательно нужно учитывать его географическое положение. Он должен быть в одной стране с основным потоком трафика. Заказ отдельного ІР не обязателен, но желателен (санкции соседей по ІР могут влиять все сайты). А обязательное копирование на хостинге нужно предусмотреть.

Провайдер должен обеспечивать функционирование без перебоев, нормальную скорость, размещать на SSD-дисках, техническую поддержку. Узнать о работе провайдера проще всего из отзывов реальных пользователей.

HTTPS сертификат

Google для ранжирования обязательно требует SSL сертификат на http://, иначе он будет распознаваться браузером, как небезопасный. Основные хостинги бесплатно подключают эти сертификаты. Этим нужно воспользоваться с самого начала, потому что потом переезжать будет весьма сложно. При склейке нередко допускаются ошибки, а сам «переезд» чреват существенными потерями трафика.

25 шагов SEO-настройки нового сайта

Защита сайта

Для повышения безопасности используют комплекс приемов:

  • Смена дефолтного url адреса административной панели;
  • Установление паролей повышенной сложности;
  • Отдельный вход для каждого, кто пользуется сайтом, если это несколько человек. Так появляется возможность отслеживать, кто какие изменения вносил.

Можно создать список адресов IP, которым разрешен доступ к админпанели.

Если в работе над сайтом принимали участие агентства или фрилансеры, следите за их работой. Если возникают малейшие подозрения или нанятый сотрудник закончил свою работу, нужно сменить пароль.

Ключевые слова

Определить список ключевых слов можно двумя путями:

  1. Собрать семантическое ядро (чем обычно занимается штатный сео-специалист).
  2. Провести анализ запросов по сайтам конкурентов с поправкой на свою специфику.

Существуют сервисы, которые помогают собрать семантику. Проще и дешевле всего открыть личный кабинет в Google Ads, чтобы воспользоваться возможностью применить Google’s Keyword Planner. Можно не пополнять счет на рекламу, тогда значения будут не очень точные, но и таких многим хватает. Если нести определенную сумму на рекламу, открывается доступ к точным показателям.

Можно использовать другие инструменты: SerpStat (для всех стран СНГ), Semrush и Ahrefs (для зарубежных проектов).

Обратите внимание! Составление списка ключевых слов очень важный пункт продвижения. Лучше доверить это специалисту. Используя только ключи с высокой частотностью, новый сайт практически невозможно вывести в ТОПовую десятку. Необходимо правильно подобрать низкочастотные слова и ключи со средним показателем.

Структурное построение сайта

Приступать к структуризации сайта необходимо после определения списка товаров и подбора ключевых слов. Проще и наглядней всего сделать это по таблице. В ее шапке определяем значения: «url = ключ = title страницы». По такой системе очень легко обнаружить пропущенные ключевые запросы, которые обязательны для сайта.

Приблизительно структура такова: чем важнее страница, тем ближе к главной она должна размещаться. В правильной структуре недопустимы ошибки, иначе возникают перекосы по приоритетам.

URL

URL прописывается только латинскими буквами (без кириллицы). Для сайтов на русском языке необходима транскрипция, а не перевод русских слов. Оптимизированный под СЕО URL имеет в своем составе ключи (в разумном количестве), понятен для пользования, не быть стандартным и шаблонным.

25 шагов SEO-настройки нового сайта

Мета-теги

Эти метаданные являются ключевыми для пользователя. Прописывая Title и Description необходимо помнить, что человек откроет только тот сайт, где в сниппет подтянулась полезная для него информация. Поэтому для каждой страницы нужно создавать отдельные Title и Description, в которых используются ключевые слова из запроса.

Для Title есть рекомендованное количество знаков – до 80. Description по длине может меняться, поэтому нет строгих рекомендаций по его длине. Кроме того, поисковые системы могут посчитать прописанные специалистом метаданные не соответствующими запросу. В этом случае система сама выберет фрагмент текста, который будет содержать ключ в максимально точном вхождении.

25 шагов SEO-настройки нового сайта

Title для интернет-магазина может выглядеть приблизительно так: товар – страница – название магазина. Для информационной площадки: Н1 статьи+название сайта.

На заметку! Для Google Meta Keywords не обязательно.

Заголовки в текстах страниц

Наличие заголовков Н1 обязательно для каждой страницы. Очень желательно, чтобы текст был разбит на блоки с помощью заголовков второго уровня Н2. Структура текста должна выглядеть так:

<h1>заголовок первого уровня</h1>

<h2>первый подзаголовок Н2</h2>

<h3> первый подзаголовок Н3</h3>

<h3> второй подзаголовок Н3</h3>

<h2> второй подзаголовок Н2</h2>

<h3> первый подзаголовок Н3</h3>

<h3> второй подзаголовок Н3</h3>

При составлении заголовков обязательно нужно учитывать, чтобы основной заголовок (Н1) не был дублем Title. Ключ в них может (и даже должен) быть использован один и тот же, но сам заголовок и Тайтл повторяться не должны.

Текстовое наполнение сайта

Текст должен присутствовать на каждой странице. Заглушки или пустые страницы кэшируются так, как есть. Обратите внимание, что в версиях, которые используются на компьютере и на мобильном устройстве, объем контента должен совпадать – это требование Google. Если на странице пока нет текста, лучше отправить ее в Draft.

Еще одно требование поисковика – уникальность контента. Но при этом текст не должен быть набором слов, а иметь смысл и быть полезным для пользователя.

Битые ссылки

Проверка всех страниц на коды ответа ошибок обязательна. Так же как и мониторинг наличия битых ссылок, ведущих на страницы, которые не существуют или были удалены.

25 шагов SEO-настройки нового сайта

На этапе, когда сайт уже выложили, но в Google Serach Console он еще не попал, для него допустима проверка парсером. При этом защита от сканирования robots.txt обходится настройками. Нужно использовать «игнорировать robots.txt» в программе Screaming Frog (допускает бесплатную проверку для небольших сайтов). Также для некоторых платформ есть специальные плагины, типа Broken Link Checker, который используется для WordPress. Он проверяет наличие битых ссылок страниц с ошибками.

Визуальный контент

Картинки не должны тормозить загрузку страницы, поэтому их «вес» имеет значение. Обязательно использование «Alt», оптимально, если этот атрибут будет связан с основным ключевым словом для страницы, где размещена картинка.  Если размер картинки слишком большой, его можно уменьшить. Для этого используют специальный tinyjpg-сервис.

Ссылки на внутренние страницы сайта

Перелинковка – один из важнейших инструментов сеошника. Чем грамотней и правильней ссылки переводят по воронке, тем выше вероятность совершения целевого действия. Связывать нужно в первую очередь между собой категории или страницы блога и карточки товаров. Для этого используют блок «с этим товаром покупают», «вам будут полезны» и другие.

Google всегда оценивает количество ссылок на всех версиях сайта, поэтому обязательно отследить, чтобы оно было одинаковым. На начальном этапе обязательно прослеживать все пути. Часто неграмотные ссылки заводят с ситуацию, когда единственный вариант – это выйти с сайта вообще. Такой ситуации быть не должно. Всегда необходимо использовать призыв к действию.

Адаптация сайта под разные типы устройств

Адаптивность сайта – это его одинаковое отражение на всех устройствах: десктоп, смартфон, планшет. Удобней всего воспользоваться инструментом  Mobile-Friendly Test.

25 шагов SEO-настройки нового сайта

В браузере Chrome заложена похожая функция. Для ее вызова необходимо воспользоваться клавишей F2. Появится панель разработчика, следующий этап – выбор «Toggle device toolbar». Теперь достаточно указать устройство или ввести параметры самостоятельно, и отразится необходимая версия сайта.

Наполнение блога

Ошибочно думать, что блоги актуальны только на «старых» сайтах. Для нового они принесут еще больше пользы. Статьи, полезные читателю, привлекут трафик, с их помощью проще расширить семантику. Блог – это еще и дополнительные страницы с контентом, что очень актуально для небольших сайтов. Наращивание страниц помогает быстрее пройти проверку Гугла.

Специалисты утверждают, что поисковик игнорирует сайты, в котором меньше чем 20 страниц. Если учесть эту цифру и то, сколько страниц на молодом сайте, сразу необходимо подготовить минимум – количество текстом в блог, равной этой разнице. Чем больше, тем лучше, но минимум – доведение сайта до необходимых 20 страниц.

Важно, чтобы контент был уникальным. Привлечение к написанию специалистов –правильный вариант, тем более, что тексты в блог и на другие страницы будут нужны постоянно.

Скорость, с которой грузится сайт

Если говорить о ранжировании сайтов на Google, то это один из важнейших критериев. С особым вниманием нужно относиться к мобильной версии. Определяющим является время, требуемое для первого контакта пользователя с контентом.

Скорость можно проверить несколькими инструментами:

  • PageSpeed Insights – родной инструмент Google. Максимальный уровень 100, но стремиться к нему – это потраченное время, не стоящее полученного результата;
  • Gtmetrix или tools.pingdom – сервисы не только проверят скорость, но и могут дать несколько дельных советов для повышения скорости. Чаще всего советуют сжать картинки, сократить скрипты, правильно выбрать хостинг.

25 шагов SEO-настройки нового сайта

Не стоит для проверки скорости использовать инструменты на тестовом домене. Эффективней будет проверка на основном.

Удобство пользования сайтом (Usability)

Тестируется на пользователях. Для чистоты эксперимента лучше использовать обычных пользователей, которые не имеют отношения к разработке сайтов вообще. Чаще всего просят найти и заказать необходимый товар определенного бренда и цвета. Затем отслеживают, как быстро обычный пользователь справляется с поставленной задачей. Потом нужно опросить участников эксперимента, какие у него возникали трудности и в каких моментах были затруднения с навигацией. Иногда тестирование показывает серьезные проблемы, а иногда нужно просто добавить еще один пункт в фильтр.

Микроразметка

Микроразметка HTML на сайте ускоряет ранжирование не только в Google, но и других поисковиках. Для добавления можно воспользоваться специальными инструментами, а можно сделать это вручную. Что размечать, решает специалист, но желательно оформить все: от страниц до картинок, включая карточки товаров и раздел «вопрос-ответ».

Как именно сделать разметку грамотно, узнать можно в Гугл. Тут же есть инструменты для проверки и выявления ошибок в микроразметке. Достаточно указать URL.

Сервисы аналитики и их подключение

Трафик отслеживают в специальных сервисах (Google Analytics), которые подключаются к сайту. Если необходимо отслеживание сканирования и индексации, нужно подключить Google Search Console. Для западных проектов актуален сервис  Bing Webmaster Tools.

Для анализа эффективности рекламы в соцсети Facebook и отслеживания переходов с этой площадки нужно подключить Facebook Pixel.

Robots

Этот файл определяет, как ботам сканировать сайт, указывает страницы, на которые не нужно заходить. На стадии работы над сайтом robots должен быть закрыт от поисковых ботов. Для этого добавляют такие директивы:

Ø User Agent: *

 

Ø Disallow: /

Когда сайт будет готов, его нужно открыть для Google. Сделать это можно путем добавления в корень по URL yoursite.ua/robots.txt. При этом на платформе-конструкторе нужно отредактировать стандартные файлы robots под свои потребности, например, определить категории, которые должны быть скрыты при сканировании.

Если разработчик не уверен или не знает, что именно прописать в robots, можно воспользоваться следующей комбинацией:

Ø User-agent: *

Ø

Ø Sitemap: https:// yoursite.ua /sitemap.xml (URL на ваш файл sitemap).

Важно! Нужно понимать, что с помощью файла robots.txt страницы скрывают только от сканирования, и он не влияет на индексацию Google.

Карта сайта

На следующем этапе нужно сгенерировать sitemap для размещения ее в корне. Важной является сортировка страниц. В карту добавляются только страницы, которые должны быть проиндексированы и предназначены для обеспечения трафика.

Ссылки на внешние трастовые ресурсы

Есть сайты категории YMYL (Your Money or Your Life). Они называются трастовыми. Чтобы указать это поисковой системе, на страницах нужно разместить ссылки на внешние трастовые источники. Это могут энциклопедии, законы, научные журналы, литература. Поисковые системы видят такой сайт, как использующие достоверные источники. Работа таких ссылок описана в Search Engine Journal.

Соцсети и GMB

Социальные сети – мощный инструмент по привлечению трафика на молодой сайт. Для получения переходов нужно сделать следующее:

  • Создать и красиво оформить аккаунты в социальных сетях, которые будут визитной карточкой компании;
  • В каждом аккаунте нужно указать, как перейти на сайт;
  • На сайте вставить кнопки соцсетей (но только действующие);
  • Регистрация в Google My Business дает возможность добавить местоположение, что дополнительно привлечет пользователей по принципу географического расположения.

Помните, что грамотное использование соцсетей поможет попасть в десятку по запросу бренда.

Планирование линкбилдинга

Наращивание ссылочной массы – одна из основных задач СЕО. Повышение частоты упоминания сайта, бренда, компании в Интернете позволяет выше подниматься в рейтинге. Использовать нужно все источники: от старых упоминаний о торговой марке или человеке, до прямого обращения в профильное СМИ.

Обращайтесь к друзьям, знакомым, пишите профильным блогерам. Чем больше ссылок на сайт будет на просторах Интернета, тем больше переходов и лучшие позиции в выдаче он займет.

Дополнительные советы

  • Директива NOINDEX не размещается на страницах, которые в будущем будут индексироваться;
  • Найдите и устраните стандартные сео-ошибки CMS;
  • Очень большие сайты (10 тыс. стр.) нужно выкладывать постепенно, проверять индексацию каждой тысячи страниц;
  • Содержательная страница поможет пользователю, который случайно попал на нее, понять, какие действия дальше предпринять.

25 шагов SEO-настройки нового сайта

Главная ошибка многих разработчиков и сеошников – попытки перехитрить Google вместо работы над качеством самого сайта. Интересные, полезные тексты для пользователей, грамотная структура, привлекательное оформление будут более полезными, чем тщательные попытки обойти систему. Нужно работать над репутацией и узнаваемостью, ростом брендовых запросов.

Гуглу нужно время. Но и его требования изменяются, специалисты конкурентов находят свои пути привлечения трафика, поэтому всегда нужно быть в курсе последних веяний. Работа над сайтом в направлении SEO не должна останавливаться, даже когда уже достигнуты отличные результаты. Идеальный вариант – сеошник в штате или постоянный работник на удаленке (агентство). Что и как делать дальше, поможет понять SEO -аудит. Первые мероприятия в этом направлении нужно проводить не позднее чем через полгода после запуска.

27 января 2021

Россия:

8-800-250-32-83

Москва:

+7 (985) 768-32-83

Санкт-Петербург:

+7 (812) 925-42-72

Нижний новгород:

+7 (831) 410-72-73

Иваново:

+7 (4932) 21-22-33

Владимир:

+7 (919) 002-1-002

Кострома:

+7 (4942) 499-664

Ярославль:

+7 (4942) 499-664

support@webproject.group

manager@webproject.group

seo@webproject.group

billing@webproject.group

director@webproject.group

Написать нам

© 2011–2024 ООО «Web Project Group»